블로그, 이제 끝났다고요?
요즘 정말 많이 듣는 말이죠. 조회수가 0으로 떨어지고,
몇 년 쌓은 블로그가 하루아침에 저품질 판정을 받았다는 얘기,
주변에 한두 명은 꼭 있잖아요.
그런데 이 현상, 단순한 ‘제재’나 ‘운 나쁜 알고리즘 문제’가 아닙니다.
2025년 들어 블로그는 진짜 판이 바뀌고 있는 중입니다.
1. 네이버 검색 대격변, 핵심은 ‘경험’
2025년 2월, 네이버는 공식적으로
“사용자 생성 콘텐츠의 노출 방식을 변경하겠다”고 발표했습니다.
이제는 단순 키워드 글, 자동생성 글, 도배성 후기는 전부 노출 제한 대상입니다.
그 대신,
- 실제로 작성자의 경험이 녹아 있고
- 정보의 흐름이 분명하며
- 광고 느낌이 없는 글
이런 글이 상위에 노출되는 구조로 바뀌었죠.
이건 단순한 ‘패널티 정책’이 아니라
“진짜 사람에게 도움 되는 콘텐츠만 살리겠다”는 방향입니다.
2. AI가 글을 ‘이해’한다는 말의 진짜 의미
과거에는 '운동'이라는 키워드가 있으면
'헬스', '러닝', '다이어트' 같은 단어가 얼마나 포함되었는지를 따졌습니다.
그래서 키워드를 잔뜩 넣고,
내용이 없는 글도 상위에 뜰 수 있었어요.
하지만 이제는 AI가 글을 실제로 읽고, 이해하고, 평가합니다.
예를 들어 수학 개념을 야구 예시로 설명한 글이 있다고 해볼게요.
기존에는 “연관성 없음”으로 낮은 점수를 줬겠지만,
지금은 “초보자에게 이해를 돕기 위한 설명”으로 인식되죠.
즉, 이제는 글을 구조적으로 잘 쓰면
진짜 전문가처럼 보이지 않아도 상위노출이 가능한 시대입니다.
3. 키워드는 죽지 않았다. 다만 ‘흐름 속에’ 살아야 한다
많은 분들이 "키워드는 이제 소용없다"라고 말하지만,
그건 절반만 맞는 말입니다.
지금도 네이버는 ‘사용자 의도’에 맞는 키워드를 중심으로 글을 노출시킵니다.
다만 차이점은 키워드를 억지로 넣지 말고, 자연스럽게 녹여야 한다는 것이죠.
예전처럼 글 전체를
“추천드립니다, 후기입니다, 강추입니다” 같은 말로 채우면
AI는 그걸 광고로 인식합니다.
반대로
- 왜 이 주제를 선택했는지
- 어떤 고민을 겪었는지
- 어떻게 해결했는지
이런 흐름 속에서 키워드를 정말 쓰는 말처럼 넣으면,
그게 ‘정보’로 인식됩니다.
4. 상위노출 되는 글의 공통 구조
상위노출 글에는 공통점이 있습니다.
대부분 이런 흐름을 가지고 있어요:
- 문제 제기: 독자가 겪고 있는 상황에 공감
- 개인 경험: 실제로 어떤 과정을 겪었는지
- 해결 방식: 단순 정보가 아니라 실천 가능한 방법 제시
- 요약 정리: 핵심만 뽑아 한눈에 정리
- 행동 유도: 다음 행동을 할 수 있게 연결
이건 단순히 '좋은 글'이라서 되는 게 아니에요.
AI가 글의 흐름과 목적까지 논리적으로 평가하기 때문입니다.
5. 블로그는 망하지 않았다. 글쓰기 방식이 바뀐 것뿐이다
사실 지금이 기회예요.
이제는 오래된 블로그, 트래픽 많은 블로그보다
지금 이 순간 좋은 콘텐츠를 쓰는 블로그가 이길 수 있는 구조니까요.
과거에는 '포스팅 수', '누적 방문자 수', '도메인 나이' 같은 요소가 컸지만
지금은 ‘이 글이 얼마나 명확하게 정보를 전달했는가’가 전부입니다.
글을 쓰기 전에 이런 질문을 던져보세요:
- 이 글은 누가 읽게 될까?
- 그 사람은 어떤 고민을 하고 있을까?
- 내 경험은 어떻게 정리하면 공감이 될까?
이걸 바탕으로 쓴 글은
지금 블로그 시장에서 가장 잘 살아남습니다.
마무리하며
2025년의 블로그는 ‘글을 잘 써야 하는 시대’가 아니라
‘제대로 쓸 줄 아는 사람만 살아남는 시대’입니다.
그렇다고 해서 너무 걱정할 필요는 없어요.
이건 오히려 진짜 쓰는 사람들에게 유리한 구조니까요.
단 한 가지 기억하세요:
광고처럼 보이면 죽는다.
사람처럼 써야 산다.